ï»? 长城葡萄酒:上市无期åQŒè€å¤§æ— æœ›:葡萄酒资讯网åQˆwww.longhuicarpet.com.cnåQ?
<var id="rvnpt"></var><cite id="rvnpt"></cite>
<listing id="rvnpt"><ruby id="rvnpt"><th id="rvnpt"></th></ruby></listing>
<cite id="rvnpt"><dl id="rvnpt"></dl></cite><var id="rvnpt"><ruby id="rvnpt"><progress id="rvnpt"></progress></ruby></var>
<listing id="rvnpt"></listing><var id="rvnpt"><i id="rvnpt"></i></var>
<var id="rvnpt"></var>
<cite id="rvnpt"></cite>
<ins id="rvnpt"><ruby id="rvnpt"><address id="rvnpt"></address></ruby></ins>
<var id="rvnpt"></var>
<var id="rvnpt"><dl id="rvnpt"></dl></var>
<del id="rvnpt"><dl id="rvnpt"><listing id="rvnpt"></listing></dl></del>
<var id="rvnpt"><i id="rvnpt"><video id="rvnpt"></video></i></var>

长城葡萄酒:上市无期åQŒè€å¤§æ— æœ›

旉™—´ : 2022-07-08 16:11 来源 : æ½®è“v¾|?/span> 作è€?nbsp;: äºŽè§

1.png

  提到国内葡萄酒市场,整个市场环境和行业玩安™ƒ½è¡¨çŽ°çš„相当“稳定”ã€?/p>

  截至åŽÕd¹´åQŒå›½å†…一共有大大ž®å°åå‡ å®¶è‘¡è„酒上市公司åQŒå…¶ä¸­â€œå¼ è£•â€æ˜¯æ¯«æ— ç–‘问的市åœø™€å¤§åQŒå¨é¾™ã€çŽ‹æœè™½ç„¶ç´§éšå…¶åŽï¼Œä½†å®ƒä»¬åœ¨è§„模体量上与张裕相差甚远ã€?/p>

  在没有上市的葡萄酒企业中åQŒé•¿åŸŽè‘¡è„酒是最引ähå…Ïx³¨çš„那一家ã€?/p>

  一斚w¢åQŒé•¿åŸŽåœ¨æ•´ä½“实力上长期与张裕òq¶åˆ—åQŒè™½ç„¶æ²¡æœ‰ç™»é™†èµ„本市场,但它无疑是国内排名前列的葡萄酒品牌;另一斚w¢åQŒé•¿åŸŽè‘¡è„酒的品牌媄响力一直表çŽîC¸ä¿—,它与张裕一栯‚¢«è§†äؓ中国葡萄酒行业发展的风向标ã€?/p>

  不过åQŒé•¿åŸŽè‘¡è„酒也有属于它自å·Þqš„烦恼ã€?/p>

  虽然影响力不俗,可它ä¼ég¹Žä¸€ç›´å±ˆå±…张裕之下,行业老大的名号与它无养I¼Œç”šè‡³å¾ˆå¤šäºø™®¤ä¸ºå®ƒä¸Žå¼ è£•çš„差距ž®†ä¼š­‘Šæ¥­‘Šå¤§ã€?/p>

  另外åQŒå¾ˆæ—©å°±ä¼ å‡ºè¦ä¸Šå¸‚的它一直未能在登陆股市上有更进一步的动作åQŒè¿Ÿ˜qŸæ— æ³•ä¸Žå¼ è£•ä»¬åœ¨åŒä¸€ä¸ªç«žäº‰ç»´åº¦ä¸­˜q›è¡Œå¯ÒŽ¯”åQŒä¹Ÿåœ¨è®©å¸‚场怀疑长城是不是或多或少有些信心不èƒöã€?/p>

  到底什么时候上市?

2.jpg

  堂堂行业½W¬äºŒåQŒå´åœ¨è¡Œä¸šè€å¤§å¾ˆæ—©ž®Þq™»é™†è‚¡å¸‚之后多òq´éƒ½æ²¡èƒ½ç™»é™†èµ„本市场åQŒè¿™å¯šw•¿åŸŽè‘¡è„酒来说一直都是个引发外界好奇的“点”ã€?/p>

  早在2019òq´åº•çš„时候,长城葡萄酒就传出有意创业板上市的消息ã€?/p>

  彼时åQŒä¸­¾_®é…’业董事长王浩在一‹Æ¡ä¼šè®®ä¸Šå¯¹å¤–表示åQŒæœªæ¥ä¸­¾_®é…’业将探烦推进葡萄酒业务æ؜改引èµ?谋求葡萄酒业务单独上市,他还向一些媒体明¼‹®äº†ä¼šå°†é•¿åŸŽè‘¡è„酒独立上市作为目标ã€?/p>

  此后åQŒå¸‚场又传出长城葡萄酒将和中¾_®ååº„荟的进口葡萄酒业务˜q›è¡Œæ‰“包上市ã€?/p>

  可惜的是åQŒçŽ°åœ¨å›ž˜q‡å¤´æ¥çœ‹åQŒé‚£ŒD‰|—¶é—´æ­£æ˜¯å›½å†…葡萄酒市场整体性萎靡的阶段。不论是国äñ”葡萄酒还是进口葡萄酒åQŒé‚£ŒD‰|—¶é—´çš„整体表现都比较差。也许是同样看清楚了½Eæ˜¾ä¸åˆ©çš„市场环境,长城葡萄酒的上市工作才始¾lˆæ²¡æœ‰ä¸‹æ–‡ã€?/p>

  2018òq´åˆ°2019òq´æœŸé—ß_¼Œå›½å†…葡萄酒行业在产量、销售两个维度都遭遇了同比下滑。到2020òq´è‡³2021òq´æœŸé—ß_¼Œè™½ç„¶è‘¡è„酒市场环境稍有好转,但怎么看也只不˜q‡æ˜¯ä»Žâ€œæ›´å·®â€åˆ°â€œå·®â€çš„转变而已ã€?/p>

  2021òq´ä¸ŠåŠå¹´åQŒå›½äº§è‘¡è„酒市场开始出现复苏迹象,包括长城葡萄酒在内的不少品牌都收获了大幅销售增é•Ñ€?/p>

  但需要指出的是,˜q™åƈ没有改变中国葡萄酒市场消费分散的局面。考虑到这几年中国葡萄酒消费市场æ€ÖM½“规模òq¶æ²¡æœ‰ä¿æŒä¸€ä¸ªè‰¯å¥½çš„增长态势åQŒç”šè‡Œ™¿˜ä¸æ—¶å‡ºçŽ°ä¸‹æ»‘åQŒè¿™è®©å¤§å®¶å¯¹äºŽè‘¡è„酒市场的期待å€ég¸€ç›´å¾ˆæœ‰é™ã€?/p>

  可能正是因äؓ˜q™æ ·åQŒé•¿åŸŽè‘¡è„酒在传å‡ÞZ¸Šå¸‚消息后的几òq´éƒ½æœªèƒ½æŽ¨åŠ¨å…·ä½“落地事宜åQŒä»–也似乎很隄¡»™è‡ªå·±æ‰‘Öˆ°ä¸€ä¸ªä×o各方都满意的上市好时机ã€?/p>

  éšùN“ž®Þp¦˜q™ä¹ˆä¸€ç›´ç­‰ä¸‹åŽ»å—?到底什么时候才能上市呢åQŸè‘¡è„酒行业对于长城葡萄酒的˜q½é—®æ³¨å®šä¸ä¼šåœæ­¢ã€?/p>

  行业马太效应明显åQŒé•¿åŸŽæŒ¾l­æ‰¿åŽ?/p>

3.jpg

  ž®±åƒæˆ‘们前面所提及的,国内葡萄酒市场比较分散,有限数量玩家中还表现å‡ÞZº†æ˜Žæ˜¾çš„“强者恒强”态势åQŒå¤´éƒ¨å“ç‰Œä¸Žä¸­éƒ¨ã€å°¾éƒ¨å“ç‰Œä¹‹é—´çš„差距不断在拉大ã€?/p>

  在此背景下,虽然长城葡萄酒一直坚守国产葡萄酒市场头部阵营åQŒä½†å¯¹äºŽå®ƒæ¥è¯ß_¼Œâ€œå¸‚场第一”甚至代表中国葡萄酒品牌走向国际才是要追求的“星辰大‹¹·â€ã€?/p>

  从这个角度来è¯ß_¼Œé•¿åŸŽè‘¡è„酒的表现可以¿U°å¾—上是不合格的。这些年来,除了早已在股市纵横捭阖之外,张裕在市场、业¾l©çš„表现上似乎始¾lˆåŽ‹ç€é•¿åŸŽä¸€å¤´ã€?/p>

  虽然长城葡萄酒因为没有上市而缺乏具体胦报信息,大家˜q˜ä¸æ¸…楚长城葡萄酒的具体营收、利润等情况。但从一些细节端倪,我们˜q˜æ˜¯èƒ½å¤Ÿæ„Ÿè§‰å‡ÞZºŒè€…之间的差距ã€?/p>

  比如在中高端葡萄酒市åœÞZ¸ŠåQŒå¾ˆå¤šäh都认为长城葡萄酒的表çŽîC¸å¦‚张裕。近来,张裕葡萄酒正在积极学习白酒模式,推出以“龙谕”等ä¸ÞZ»£è¡¨çš„“大单品”,抢占高端葡萄酒市场、强化消费者认知ã€?/p>

  此外åQŒåœ¨æ•´ä½“市场数据上,中粮长城酒业内部高管曄¡»åœ¨å‡ òq´å‰æŠ«éœ²˜q‡é•¿åŸŽè‘¡è„酒的营收目标äؓ­‘…过35亿,长期目标是达åˆ?0亿规模ã€?/p>

  而在˜q™ç•ªè¡¨æ€çš„同期åQŒå¼ è£•å·²¾låœ¨2018òq´å®žçŽîCº†­‘…过50亿元营收åQŒå‡€åˆ©æ¶¦­‘…过10äºÑ€?/p>

  考虑到张裕在国äñ”葡萄酒市åœÞZ¸­çš„强势地位,双方之间的差距应该一直都˜q˜åœ¨ã€?/p>

  ˜q™ä¹Ÿž®Þp¡¨æ˜Žåœ¨é•¿æœŸçš„市场竞争中åQŒé•¿åŸŽä¸Žå¼ è£•ä¹‹é—´çš„头部竞争格局一直没有大的变化,长城始终无法成äؓ˜q™ä¸ªå¸‚场真正意义上的“老大”ã€?/p>

  回顾˜q™äº›òq´æ¥é•¿åŸŽè‘¡è„酒所采取的市场策略,它一直在˜q›è¡Œçš„“瘦íw«â€åŠ¨ä½œå¯èƒ½å€¼å¾—å…Ïx³¨ä¸€ç•ªã€‚这几年åQŒé•¿åŸŽè‘¡è„酒在内部积极推行着“聚焦战略”,通过大量调整动作和SKU淘汰来优化äñ”品线åQŒå‡ òq´æ—¶é—´ç æŽ‰äº†å¤šè¾¾å‡ åƒä¸ªSKUåQŒç›¸æ¯”于巅峰时期只保留了10%左右的SKUã€?/p>

  可这些调整动作正在被一些äh视作长城葡萄酒无法挑战张裕的深层‹Æ¡åŽŸå› ã€?/p>

  一斚w¢åQŒè¿‡å¾€å†—杂的SKUé˜È¢äº†é•¿åŸŽé›†ä¸­åŠ›é‡å‘展,虽然˜q™äº›òq´å¤§åŠ›ç²¾½Ž€åQŒå¯é•¿æœŸå½±å“ä»åœ¨åQ›å¦ä¸€æ–šw¢åQŒç²¾½Ž€å®Œä¹‹åŽï¼Œé•¿åŸŽèƒ½å¦åœ¨ä¸ä½³çš„市场大环境下扑ֈ°ä¸Žå¼ è£•å·®å¼‚化又更具吸引力的爆炏V€ç‘ô而实现“超车”,˜q™åˆæ˜¯ä¸ªéš‘Öº¦é¢‡é«˜çš„工作ã€?/p>

  不管怎样åQŒå¯¹äºŽé•¿åŸŽè‘¡è„é…’˜q™ä¸ª¾U§åˆ«çš„玩家来è¯ß_¼Œå¸‚场对于它的期待肯定是“顶¾U§â€çš„åQŒå¦‚果它未能满èƒö大家对于它超å‡ø™¡Œä¸šåã^均水òqŸë€ç™»™å¶è¡Œä¸šçš„预期åQŒå°±¾U¦ç­‰äºŽå¤±è´¥ã€?/p>

  希望长城葡萄酒能在未来一ŒD‰|—¶é—´é‡Œæ¢³ç†å¥½ä¼ä¸šå†…外桎梏,以更大的军_¿ƒæ¥æŽ¨åŠ¨è‡ªíw«ä¸Žè¡Œä¸šçš„前˜q›ã€?/p>

新闻评论